Les tendances du marketing de contenu pour 2021

 Les pratiques du marketing de contenu sont en constante évolution. De nouveaux outils et de nouvelles technologies apparaissent tous les jours. De nouvelles idées sont également développées régulièrement ce qui ne cesse d’augmenter les exigences en termes de qualité de nos audiences.

Aujourd’hui, l’un des principaux événements qui influence les divers aspects du marketing digital, y compris le marketing de contenu, est la pandémie du Covid-19. Elle a modifié le comportement des consommateurs au cours de cette année 2020.

En comprenant le parcours d’achat de votre public cible, vous pouvez  adapter vos contenus pour les rendre encore plus pertinents et attrayants.

Dans cet article de blog, vous découvrirez les 5 tendances majeures du marketing de contenu à intégrer dans votre stratégie éditoriale en 2021.

La vidéo

Presque toutes les marques ou entreprises ont organisé un événement virtuel (web meeting) ou une conférence en ligne cette année en raison de la pandémie.

Les vidéos en streaming sont devenues un moyen efficace d’engager des micro-influenceurs (un influenceur social qui compte relativement peu d’abonnés par rapport aux “stars” ou vedettes des réseaux sociaux), de générer des leads et même de créer un revenu supplémentaire.

La vidéo est un moyen rapide et efficace de communiquer votre message et d’éduquer votre public. Les consommateurs veulent obtenir des informations rapidement. Le format vidéo répond parfaitement à ces attentes.

Selon le rapport annuel de Cisco sur l’Internet, le contenu vidéo devrait représenter 82% de l’ensemble du trafic Internet. De plus, une enquête HubSpot indique que plus de 54 % des consommateurs aimeraient voir plus de contenu vidéo de leurs marques favorites.

Cette tendance ne veut pas dire pour autant que vous devez ignorer les autres formats pour votre contenu. Elle souligne que les vidéos doivent avoir la priorité lors de la mise en place de votre stratégie de content marketing.

Utilisez différents formats vidéo en phase avec votre marque et à votre secteur d’activité, et optimisez-les à chaque étape du parcours client.

Par exemple, l’internaute qui cherche à s’informer préfère regarder des vidéos explicatives et des guides de produits. Un autre prêt à acheter regarderait plutôt des vidéos comparant différentes options de produits avec des liens directs vers les pages en question.

Le nombre de vidéos (en direct et animées) augmentera en 2021. Dans son étude annuelle sur l’utilisation de l’internet, Cisco a constaté que l’utilisation de la vidéo en direct (Live video) sera multipliée par 15 au cours des cinq prochaines années et représentera 13 % du trafic internet mondial dès 2021.

La recherche vocale

Une autre tendance majeure est la recherche vocale. Cette innovation est en augmentation depuis 2018. En 2021, elle prendra une plus grande ampleur. À tel point qu’à l’heure actuelle, plus d’un quart de la population mondiale utilise la recherche vocale sur son téléphone portable.

Ainsi, l’une des activités clés de votre stratégie éditoriale pour 2021 est d’optimiser tous les contenus pour la recherche vocale. Attention: la plupart des personnes n’écrivent pas comme ils parlent! Il y a une différence entre une recherche écrite et une recherche vocale. Cette différence est essentielle lorsqu’il s’agit de créer et d’optimiser du contenu pour la recherche vocale. Par exemple, au lieu d’intégrer des mots-clés simples dans votre contenu comme “Meilleure recette de raclette”, essayez d’intégrer des requêtes plus conversationnelles, telles que “Comment préparer la meilleure raclette” ou “Quelle est la meilleure recette de raclette”.

L’importance du Storytelling

Les tendances du marketing de contenu ne cessent d’évoluer et le Storytelling (la narration en français) reste crucial. Une bonne histoire présentée avec les bonnes émotions à votre public augmente la probabilité de convertir vos internautes en acheteurs.

Les gens achètent plus souvent en fonction de leurs émotions, et le moyen le plus efficace pour parler aux émotions est le Storytelling.

Qu’est-ce que le Storytelling ?

En marketing, le storytelling est tout simplement l’art d’utiliser une histoire pour communiquer le message de votre marque.

Le message, comme toute histoire classique, comprend des personnages, une intrigue centrale, quelques conflits ou obstacles, un thème (une idée qui revient tout au long) et un récit.

Vous pouvez avoir un excellent produit, mais une histoire convaincante peut vous aider à attirer votre public. Sans une histoire intéressante, il est difficile de motiver les gens à vous rejoindre et à investir dans vos produits ou services.

Les marketeurs exploitent le pouvoir du storytelling pour améliorer la notoriété de leur marque et les taux de conversion. Les gens se souviennent des histoires 22 fois plus que des faits et des chiffres. Par conséquent, le storytelling augmente les taux de conversion de 30%.

Le Storytelling est nécessaire pour votre stratégie de marketing de contenu parce qu’ :

• Il établit un lien plus profond et plus fort avec votre public;
• Il génère de la confiance envers votre marque;
• Il vous démarque de vos concurrents;
• Il rend unique;
• Il partage la vision de votre marque de la manière la plus agréable possible.

Podcasts

Les podcasts sont les médias les plus faciles à écouter, ce qui en fait un excellent outil marketing.

Les plateformes musicales populaires telles que Apple Music et Spotify continuent de proposer des podcasts de tous types sur leur page d’accueil. Selon Edison Research, le pourcentage de personnes qui écoutent des podcasts quotidiennement ou de manière régulière ne cesse d’augmenter d’année en année.

Les podcasts augmentent l’engagement de votre public car très peu d’efforts sont nécessaires à la création tout comme à l’utilisation de ce contenu.

Contrairement aux blogs écrits, qui doivent être lus, ou aux vidéos qui exigent d’être regardées, la seule action d’un auditeur de podcast est de cliquer sur “Play” et écouter tout en travaillant ou en faisant d’autres activités telles que du sport, la cuisine, etc.

Parce que 69 % des auditeurs écoutent sur leur smartphone, cet avantage est encore sous-exploité par la majorité des PME et autres organisations.

L’intelligence artificielle

L’intelligence artificielle (IA) a déjà un impact important sur le marketing de contenu et il est fort probable que cette technologie continue à révolutionner le marketing au cours des prochaines années.

L’intelligence artificielle permet d’optimiser le contenu avant et après sa publication, réduisant ainsi le travail d’analyse manuel nécessaire.

Les outils d’intelligence artificielle fournissent aux créateurs de contenu, des remarques et des informations basés sur différents aspects d’analyse. Par exemple, ces outils analysent les données de performance de votre contenu, comparent ces données avec celles d’autres sites et suggèrent ce qu’il faut écrire, les sujets qui suscitent un plus grand engagement, les mots-clés les plus recherchés, etc. Cela permettra aux marketeurs de développer de meilleurs contenus pour leur stratégie de marketing.

Lorsque vous créez de grandes quantités de contenu, il est difficile de tester l’efficacité du contenu que vous avez créé. Les outils d’IA vérifient l’orthographe, la grammaire, la densité des paragraphes et bien d’autres aspects pour s’assurer que le contenu est adapté aux attentes de votre public cible.

Ainsi, les systèmes d’IA peuvent gérer des tâches d’optimisation clés telles que :

• Rechercher du contenu
• Suggérer des sujets
• Aligner le contenu à l’intention de l’utilisateur

Conclusion :

Parce que le contenu est Roi, aujourd’hui, le marketing de contenu est stratégique pour votre entreprise. Il englobe bien plus que de simples articles, des vidéos et des infographies. Les marketeurs de contenu sont obligés d’exploiter davantage de formats et de canaux pour se démarquer de leurs concurrents.

Pour élaborer une stratégie de marketing de contenu efficace qui convient le mieux à votre entreprise pour 2021, commencez par examiner comment votre marque et le comportement d’achat de vos clients se sont transformés en 2020. Ensuite, analysez ce que font vos concurrents et décidez de la mise en place d’une stratégie de marketing de contenu.

En tant que marketeur de contenu ou chef d’entreprise, votre objectif pour 2021 doit être de connaître ce qui inspire votre public cible et comment la création de contenu diversifié et de haute qualité peut les engager davantage !

Voulez-vous mettre en place une stratégie digitale pour un marketing de contenu efficace ?  Contactez-nous dès aujourd’hui pour en apprendre davantage.

Spécialiste du marketing digital et du marketing de contenu, WSIgabs vous aidera à trouver la solution idéale pour votre entreprise.

La source du blog: https://wsigabs.ch/fr/blog/les-tendances-du-marketing-de-contenu-pour-2021/

Marketing sur Instagram : nos conseils pour 2021

 Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus populaires du moment. Vous pouvez y partager vos vidéos, images et reels (pour une durée souhaitée ainsi que des stories (image ou vidéo) pour une période de 24h.

Pour ne pas être à côté de la plaque, un petit rappel :

• Stories : contenu en temps réel et s’effaçant après 24h;
• Reels : courtes vidéos de 15 secondes verticales accompagnées de musique.

 

Poster sur Instagram est l’un des meilleurs moyens pour vendre ou faire de la publicité pour vos produits ou services. La majorité des entreprises (tout aussi bien les PME que les grandes entreprises connues) ont succombé au mouvement Instagram pour améliorer leurs ventes et leur notoriété. L’avantage d’avoir un compte entreprise sur les médias sociaux est la portée de vos publications. Dans le cas Instagram, elle touche le monde entier.

Cependant, il ne suffit pas d’être sur Instagram pour être diffusé dans le monde entier. Avec des milliards de personnes et d’entreprises déjà sur le réseau Instagram, se faire remarquer est un véritable casse-tête.

Si vous avez des difficultés à accroître le nombre de followers sur votre page ou que vous êtes simplement intéressé par ce réseau social, vous trouverez ci-dessous des conseils et astuces pour augmenter votre notoriété publique auprès de votre public cible.

 

Créez un profil qui se démarque des autres

Pour se faire remarquer, commencez par une bonne première impression sur votre page Instagram. Rendez votre profil captivant avec du contenu de bonne qualité avec divers formats pour attirer les personnes ayant les mêmes intérêts que vous. 

 

Soyez cohérent avec votre marque

Instagram est un média social très “visuel”. En d’autres mots, consacrez vos efforts sur les photos et vidéos que vous postez car les mots dans la description sont moins remarqués. L’image engage généralement mieux conversation grâce au double clic pour aimer le contenu ou l’objectif ultime : suivre votre profil. Si vous voulez faire participer vos followers, jouez avec leur mémoire visuelle. Assurez-vous que votre visuel est en cohérence avec l’image que vous souhaitez représenter.

 

Utilisez les hashtags instagram tendance dans votre domaine

Sur Instagram, l’utilisation d’hashtag # est le meilleur moyen d’amener votre public cible à suivre votre compte. Remarquez des hashtags les plus populaires dans votre secteur et de ceux qui sont liés à votre marque. Vous pouvez ensuite élargir votre audience en utilisant ces hashtags et en créant d’autres pour donner un caractère unique à votre page.

 

Participez aux discussions populaires concernant votre secteur

Participez aux discussions, en particulier celles concernant votre secteur d’activité. Apportez une information intéressante ou utile à la conversation peut éveiller l’intérêt d’autres personnes, qui peuvent être d’accord avec vos idées. Ces personnes pourraient potentiellement s’intéresser au contenu de votre page et la suivre. Vous serez ainsi “top of mind” influenceur.

Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de marketing digital sur Instagram ou sur un autre réseau social tel que Facebook, LinkedIn ou Twitter, n’hésitez pas à nous contacter.

 La source du blog: https://wsigabs.ch/fr/blog/marketing-sur-instagram-nos-conseils-pour-2021/

6 appels à l’action à utiliser dans vos blogs

 Les blogs sont l’un des endroits les plus importants de votre site web pour mettre les Call To Action (CTA connu sous le nom “appel à l’action” en français). Un CTA fort et attrayant peut transformer vos blogs de simples articles en sources d’information utiles ciblées pour générer plus de leads.

Maintenant, vous pensez peut-être que plus il y a de CTA sur votre blog, plus votre taux de conversion sera élevé… malheureusement, ce n’est pas toujours le cas.

Vous pouvez augmenter vos conversions en incluant plus de CTA sur votre blog s’il s’agit de plusieurs types de CTA, dans des formats différents, s’adressant à différentes parties de votre entonnoir de marketing.

Dans cet article, nous allons expliquer les six types de CTA les plus puissants que vous devriez inclure dans vos articles de blog pour de meilleures conversions.

Qu’est-ce que l’appel à l’action?

Un appel à l’action désigne un élément de contenu, tel qu’une image, un bouton ou une ligne de texte, destiné à inciter les visiteurs à effectuer une action spécifique. Il peut s’agir d’une instruction ou d’une directive utilisant des verbes d’action (“contacter”,  “partager”, “acheter”, “s’inscrire”, “s’enregistrer”, “suivre”, etc.) qui conduit le client à l’étape suivante de l’entonnoir de vente.

Les appels à l’action sont le plus souvent utilisés dans les domaines des ventes et du marketing pour indiquer à votre public cible ce qu’il doit faire une fois qu’il est arrivé sur votre site web ou votre page d’accueil.

Par exemple, un appel à l’action peut être utilisé pour augmenter votre liste d’adresses email (“Inscrivez-vous à notre newsletter”), promouvoir une offre spéciale (“Obtenez un code promo”) ou un élément de contenu (“Téléchargez notre ebook”).

Plus vous fournissez d’informations à travers votre CTA, mieux votre public cible saura à quoi s’attendre lorsqu’il cliquera sur votre annonce. Lorsqu’une personne visite un site web et qu’elle n’est pas sûre de ce qu’on attend d’elle ou de la manière dont elle peut obtenir ce qu’elle veut, il est probable qu’elle quitte le site et en trouve un autre qui le précise.

Par exemple, si un lecteur arrive sur votre article de blog et qu’il n’y a pas d’appel à l’action clair à la fin de celui-ci, il est probable que le lecteur quitte le site sans avoir accompli aucune autre tâche.

Toutefois, si un CTA figure au bas du billet pour lui demander de lire d’autres articles de blog ou de s’inscrire à une newsletter par e-mail, cela peut l’encourager à continuer à interagir avec le site.

Les CTA peuvent être placés n’importe où sur votre site web, dans vos e-mails et surtout dans vos billets de blog.

Pour être efficace, un CTA doit être fort, attrayant et doit suivre le message marketing préalablement décidé.

Pourquoi les appels à l’action sont-ils importants ?

Les appels à l’action sont essentiels pour toute entreprise qui cherche à convertir des prospects en clients. En tant qu’entreprise, vous ne pouvez jamais supposer que les prospects suivront le chemin de vente que vous prévoyez ou que vous voulez qu’ils prennent.

Les appels à l’action stratégiquement placés vous aident à guider vos visiteurs tout au long du parcours d’achat et ont un impact direct sur vos taux de conversion.

Un CTA efficace fera des merveilles pour attirer l’attention des visiteurs, attirer leur attention et les motiver à prendre les actions que vous voulez qu’ils entreprennent. Votre CTA doit donc être convaincant pour motiver votre public cible.

Les types de CTA que vous devez absolument avoir dans vos blogs :

 

Les CTA de fin de blog

Les CTA de fin de blog, comme leur nom l’indique, sont les CTA qui apparaissent à la fin de votre blog et sont l’un des plus importants. Vous ne voulez pas que vos visiteurs passent leur temps à lire votre article en entier pour ensuite quitter la page immédiatement  sans continuer leur voyage à travers votre site web.

Le fait qu’un lecteur arrive à la fin d’un article signifie qu’il est engagé et qu’il est peut-être prêt à se convertir.

Ainsi, placer un CTA fort à la fin de votre blog peut augmenter les conversions fortement.

Les CTA in-line

Il n’est pas nécessaire qu’un CTA soit toujours un énorme bouton coloré ou une image à la fin du blog. Un appel à l’action peut simplement être un lien dans votre billet de blog qui mène à une page d’accueil ou à un autre contenu et qui fournit plus d’informations sur un sujet donné.

Le CTA in-line fonctionne de la même manière qu’un bouton d’appel à l’action : il invite les gens à entreprendre une action, mais il ne s’agit que d’un texte hyperlié et non pas d’un bouton hyperlié.

Voici un exemple de l’un de mes blogs, où le CTA in-line conduit à un autre billet de blog qui peut donner des informations supplémentaires sur le même sujet.

 

 

Les CTA Pop-up

Les CTA pop-up, également connus sous le nom de CTA “coulissants”, sont un excellent moyen d’offrir des informations supplémentaires à vos lecteurs tout en leur permettant de lire votre article du blog.

C’est un excellent moyen de capturer des leads, de gagner de la visibilité et d’augmenter le nombre de conversions. Ces CTA sont parmi les plus stratégiques car ils apparaissent, comme son nom l’indique en “pop-up” à un certain moment de la session des visiteurs, par exemple au milieu de la page, à la fin de l’article ou tout en bas de la page.

Il existe différents styles de CTA pop-up : Ils peuvent se glisser horizontalement, apparaître dans le coin inférieur ou occuper toute la page.

Voici l’exemple de Markentive qui propose aux lecteurs de s’inscrire à la newsletter via un CTA pop-up qui occupe l’ensemble de la page lorsqu’ils s’apprêtent à la quitter.  Ce CTA ne bloque pas entièrement la navigation puisque le visiteur peut toujours faire défiler la page, mais il doit cliquer sur le bouton “S’inscrire”, le bouton X ou bien à l’extérieur du pop-up pour la faire disparaître.

 

 

Marketive propose également un pop-up CTA sur le coin inférieur droit d’un article pour promouvoir l’inscription à l’un de leurs webinaires.

 

 

Les CTA de la barre latérale

Nous avons déjà découvert les CTA de fin de blog qui contribuent à augmenter le nombre de conversions, ainsi que les CTA en ligne qui sont importants pour comprendre le contenu de votre blog. Il existe également un autre type de CTA important pour votre entreprise.

Le meilleur endroit pour ces CTA est la barre latérale (sidebar en anglais) de votre blog (une colonne fixe placée à droite ou à gauche d’une page web). Les CTA de la barre latérale sont importants pour la réalisation des autres objectifs de l’entreprise, même s’ils ne sont pas parfaitement alignés avec le contenu de l’article du blog.

Dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir un CTA pour 30 conseils et astuces pour la  génération des leads, sur mon site web. La barre latérale est l’endroit idéal pour ce CTA, où il peut être vu par toute personne visitant ce blog.

 

Le CTA d’abonnement à la newsletter

Si vos lecteurs sont intéressés par votre contenu, ils voudront s’abonner à votre newsletter pour recevoir plus de contenu de votre part.

Donc, si vous voulez augmenter votre base d’abonnés, assurez-vous d’inclure un CTA clair et attrayant qui permet à vos lecteurs de remplir un formulaire pour recevoir des mises à jour par e-mail de votre part.

Un petit conseil : demandez simplement les informations nécessaires, comme leur nom, prénom et adresse e-mail. Moins vous avez de champs sur le formulaire d’inscription, plus vos prospects sont susceptibles de le remplir.

 

Le CTA pour se connecter sur les réseaux sociaux

Si quelqu’un lit votre contenu, il y a de fortes possibilités qu’il soit intéressé par le contenu que vous publierez à l’avenir. Votre entreprise va très certainement publier du contenu sur différentes plateformes de médias sociaux, auxquelles vos lecteurs s’intéresseront.

En créant des appels à l’action pour chacun de vos canaux de médias sociaux dans votre blog, vous permettez à vos lecteurs de suivre facilement votre entreprise et d’être tenu informé des dernières nouvelles.

Vous pouvez également proposer des appels à l’action permettant aux lecteurs de publier votre contenu sur leurs comptes personnels de médias sociaux. C’est également une excellente tactique pour promouvoir le contenu de votre blog.

CTA pour se connecter sur les médias sociaux

Conclusion :

Les entreprises consacrent souvent une grande partie de leurs efforts de marketing à la production de contenus de qualité.

Et en tant qu’expert en marketing digital, je pense que c’est une bonne idée! Le marketing de contenu peut générer trois fois plus de leads que le marketing traditionnel.

Cependant, le marketing de contenu est inutile sans CTA pour capturer les leads qui se convertiront au final.

La chose la plus importante à garder à l’esprit lors de la création et du placement de vos CTA est votre visiteur. Vous devez créer un call-to-action qui capte leur attention, gagne leur confiance et, en fin de compte, les encourage à cliquer.

Voulez-vous créer un appel à l’action convaincant ou simplement mettre en place une stratégie de marketing de contenu ?  Contactez-nous aujourd’hui pour en apprendre davantage.

Spécialiste du marketing digital et du marketing de contenu, WSIgabs est l’agence qui vous aide à trouver la solution idéale pour votre entreprise.

La source du blog: https://wsigabs.ch/fr/blog/6-appels-a-laction-a-utiliser-dans-vos-blogs/

Comment la vitesse de chargement de vos pages affecte votre référencement naturel et votre classement sur Google ?

 Imaginez que vous naviguez sur un site internet de prêts à porter, un article vous intéresse et vous souhaitez avoir davantage d’informations sur le produit. Vous cliquez sur l’article et vous attendez plus de 6 secondes pour que la première image se charge. Comme tout le monde, vous quittez la page, voire le site et décidez de ne plus y revenir.

La “vitesse des pages” peut être définie comme la vitesse à laquelle une page web se charge sur votre écran. Si une page se charge trop lentement, cela impacte directement l’expérience de l’utilisateur (UX) et le taux de conversion de votre site web. Ces deux éléments sont les facteurs les plus importants pour l’ergonomie d’un site web, le référencement naturel de celui-ci et de son classement sur Google.

Selon une étude de Google, 

• Pour un temps moyen de chargement compris entre 1 et 3 secondes, la probabilité d’abandon augmente de 32%.
• Pour un temps moyen de chargement compris entre 1 et 5 secondes, la probabilité d’abandon augmente de 90%.
• Pour un temps moyen de chargement compris entre 1 et 6 secondes, la probabilité d’abandon augmente de 106%.
• Pour un temps moyen de chargement compris entre 1 et 10 secondes, la probabilité d’abandon augmente de 123%. (ce qui est très mauvais signe)

 

La première impression compte

Avec plus de 400 millions sites web actifs sur la toile, internet est de plus en plus saturé. Votre site web doit donc être attractif et n’a que quelques secondes pour faire une bonne première impression sur les internautes. La mise en place d’une bonne stratégie d’optimisation de votre site internet est donc très importante.

 

Vitesse des pages et UX

L’un des premiers paramètres que les visiteurs de votre site web remarquent est la vitesse de chargement de la page. Le temps de chargement recommandé par Google doit être inférieur à trois secondes. Peu importe la qualité de votre contenu ou la convivialité de votre site web, si le contenu de votre page prend plus de 3 secondes à se charger, votre site web perd du trafic.

Le fait que des utilisateurs quittent votre site en moins de trois secondes indique que celui-ci offre une mauvaise qualité et une mauvaise expérience utilisateur, en d’autres mots votre site souffre d’un taux de rebond élevé. Si vous ne réglez pas le problème rapidement, votre classement peut en souffrir.

Les algorithmes de Google, régulièrement mises à jour, ont insisté sur l’importance d’une bonne vitesse de page. En 2018, le géant des moteurs de recherche a lancé un algorithme de classement, Speed Update. La vitesse du site est donc devenue un facteur de classement pour les recherches mobiles.

 

Comment la vitesse des pages affecte le taux de conversion et le taux de rebond ?

Les sites Web avec une vitesse de chargement rapide ont généralement des taux de conversion plus élevés et des taux de rebond plus faibles. De plus, un site rapide peut contribuer à renforcer la confiance et la crédibilité. L’accélération de votre site web est l’un des moyens les plus efficaces de montrer à votre public cible que vous vous intéressez à lui et que vous souhaitez lui offrir une excellent expérience sur votre site.

 

Connaissez-vous la vitesse de chargement de vos pages ?

PageSpeed Insights est un outil mis au point par Google vous permettant de mesurer la vitesse de chargement des pages de votre site web. PageSpeed Insights peut mesurer la performance des pages aussi bien sur ordinateurs (desktop) que sur téléphones portables ou tablettes (mobile). Il vous suffit de vous rendre sur PageSpeed Insights, de mettre l’URL de votre site web dans la barre de recherche et d’appuyer sur “Analyser”. Le logiciel analysera vos pages en quelques secondes et notera votre site web sur 100. Votre résultat sera catégorisé comme ceci:

 

Si votre score se situe entre 0 et 49, prêtez une attention particulière à votre site web. Si votre résultat se trouve entre 50 et 89, vous avez encore quelques petits ajustements à apporter et finalement si vous être entre 90 et 100, bravo ! Votre site web est déjà très bien entretenu.

En plus de votre score, l’outil générera également des recommandations pour améliorer la vitesse de chargement de vos pages, qui finalement contribuera à améliorer votre référencement naturel, votre classement sur Google ainsi que l’expérience utilisateur sur votre site. 

N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations sur une potentielle mise en place d’une stratégie de référencement.

On-SERP SEO : Le futur du SEO

 Les pratiques du SEO (Search Engine Optimization, littéralement l’ optimisation du moteur de recherche en français aussi connu sous le nom de référencement naturel) changent constamment. Auparavant, il suffisait de choisir quelques bons mots-clés et d’avoir 2-3 liens d’autres sites web (appelé backlink) pour se classer en première page. 

Aujourd’hui, les résultats de recherche Google ne se limitent plus seulement à une liste de 10 liens vers des sites web indexés par le moteur de recherche. Cette liste de liens s’est enrichie avec plus de contenu interactifs.

Depuis quelques mois, une nouvelle stratégie SEO remplace l’approche traditionnelle du référencement naturel. En plus de surveiller et d’améliorer vos classements organiques sur Google, cette nouvelle méthode SEO  intègre davantage de composantes pour que vos classements soient plus visible sur les pages de résultat du moteur de recherche.  Cette méthode s’appelle : ON-SERP SEO. SERP est l’acronyme anglais de Search Engine Results Pages qui désigne la page web générée par un moteur de recherche pour répondre à une requête tapée par un internaute.

Dans cet article, vous découvrirez 

• les différents éléments du ON-SERP SEO 
• Comment en tirer parti afin d’améliorer votre présence sur Google.

Qu’est-ce que le On-SERP SEO ?

Le On-SERP SEO est le processus d’optimisation d’une page web dans le but d’occuper le plus d’espace possible sur les SERPs. Cette approche augmente votre taux de clics et génère plus de trafic organique sur votre site web.

Dans le passé, les méta-titre et les méta-descriptions étaient les seuls contenus des SERP que les spécialistes du marketing pouvaient contrôler. 

Aujourd’hui, il existe d’autres moyens d’optimiser votre présence sur les SERP, tels que des featured snippets (extraits vedettes en français), des photos et vidéos.

L’optimisation des moteurs de recherche est faite pour assurer un meilleur positionnement sur un SERP, alors que le ON-SERP SEO est une stratégie de référencement à multiples facettes qui prend en compte les actions sans clic dites les recherches « zéro-clic ».

Le concept des recherches “zéro-clic” se déroule de la manière suivante :

• un internaute tape une requête dans la barre de recherche de Google
• trouve directement la réponse à sa question 
• sans cliquer sur un lien. 

Par exemple, si vous écrivez “meteo geneve” sur Google vous aurez votre réponse sans cliquer sur un autre lien (il fait moche et froid..).

Visez le Featured Snippet

Qui ne veut pas une place prédominante en tête des résultats de recherche ? Obtenir un featured snippet est un bon moyen de se faire remarquer.

Le featured snippet, également connu sous le nom d’extrait vedette, est un résultat qui s’affiche en position zéro sur Google.

Un extrait vedette est un excellent moyen d’accroître la notoriété de votre marque, de renforcer la confiance de votre audience et de vaincre vos concurrents.

Dans l’un de nos derniers blogs, j’ai expliqué en détail comment optimiser votre site web pour qu’il se classe dans les “Featured snippets” de Google. 

Ajoutez le Schema Markup

Parfois, l’algorithme de Google a du mal à analyser le contenu d’une page web. En utilisant un schema markup sur vos pages du site web, vous aidez l’algorithme du moteur de recherche à mieux indexer votre contenu.

Le schema markup est un code intégré à votre site internet et est invisible à l’internaute. Il aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu grâce à des données structurées. Le schema markup augmente les chances que votre contenu figure en tête des résultats de recherche Google.

Il existe différents types de schema markup et vous pouvez les utiliser sur presque tous les contenus de votre site web:

• articles, 
• images, 
• vidéos et 
• produits.

Vous pouvez facilement savoir si un site web utilise ou non des schema markup en fonction des résultats de recherche. Un résultat normal inclut uniquement l’URL du site, le titre et le méta-description :

Cependant, une page avec un schema markup contient des informations supplémentaires. Des données structurées supplémentaires augmente les chances que Google classe votre page web comme un snippet.

Optimisez les méta-titres et les méta-descriptions

L’optimisation du méta-titre et de la méta-description de vos pages web est un facteur très important pour le référencement naturel de votre site internet. 

Le méta-titre et la méta-description associés à votre page web sur une SERP donne la première impression aux visiteurs potentiels. Le texte doit donc être suffisamment convaincant pour attirer l’attention des internautes et leur donner envie de cliquer sur votre site web.

• Le méta-titre de votre page, est le premier indice du sujet abordé sur votre page, et doit être unique.
• La méta-description fournit des indices supplémentaires aux internautes qui parcourent les résultats de recherche sur quoi s’attendre s’ils cliquent sur votre site.

Si le titre ou la description est trompeuse ou inexacte, votre position sur les résultats de recherche dégringolera.

Avec cette tendance de moteur de recherche pour le “Zéro-clique”, vous devez encourager l’utilisateur à cliquer sur votre site.

Voici quelques conseils pour optimiser les méta-titres et les méta-descriptions :

• Incluez vos mots-clés;
• Inscrivez un titre et une description unique pour chaque page web;
• Indiquez clairement aux gens à quoi ils doivent s’attendre lorsqu’ils cliquent sur votre site;
• Rédigez un texte convaincant pour inciter les internautes à cliquer sur votre lien.

Optimisez vos images et vos vidéos

Les résultats des vidéos et des images n’apparaissent pas pour chaque recherche, mais parfois, lorsque vous effectuez une recherche, tout ce que vous pouvez voir, ce sont des images ou des vidéos en haut des résultats organiques, tant sur le mobile que sur l’ordinateur.

Google propose ce genre de réponse pour les requêtes auxquelles il est possible de répondre au mieux par des photos et des vidéos.

L’optimisation des images et des vidéos est tout aussi importante que l’optimisation du contenu des pages. Même si votre article n’est pas classé en première page par Google, la vidéo ou l’image que vous possédez et qui traite du même sujet a peut-être plus de chances d’apparaître en première page via le carrousel d’images ou de vidéos.

Vous pouvez optimiser vos images en les nommant de manière descriptive et en utilisant un langage clair.

Inscrivez votre entreprise dans Google My Business

Être listé dans Google My Business est une autre approche pour la stratégie du On-SERP SEO. Google My Business est un outil indispensable pour que votre entreprise se distingue dans les résultats locaux (sur la Google Map).

Voici les informations à ajouter sur Google My Business :

• Le nom de votre entreprise
• Les commentaires de vos clients
• Note générale de votre entreprise
• Horaires de votre magasin
• Adresse
• Numéro de téléphone
• Images
• Vidéos
• Services et/ou produits.

Mettre à jour fréquemment son  profil local augmente la visibilité et la notoriété de votre marque.

Visez le Google Map Pack

Le « Google Map Pack » est un excellent moyen de se faire connaître par les clients locaux.

Selon les recherches, le Google Maps Pack capte jusqu’à 44 % du total des clics sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Le map pack aussi appelé « Google local pack » présente les trois entreprises que Google considère comme les plus pertinentes pour la requête en fonction de la localisation de l’internaute.

Un Map Pack contient l’emplacement sur Google Maps, le classement par étoiles, les heures d’ouverture, le prix et le site web.

Votre entreprise peut apparaître dans le Google Map pack à l’aide d’un profil Google My Business bien optimisé.

Conclusion 

Les résultats de recherche sur Google deviennent plus riches et plus interactifs. Ainsi, une stratégie efficace de marketing de contenu et de référencement est indispensable pour en profiter.

Visez à toujours apparaître dans les sections de recherche au-dessus des classements organiques. 

Une stratégie de ON-SERP SEO efficace vous aide à occuper plus de place sur les SERP. Elle augmente la notoriété de votre marque, la fidélisation de votre audience et l’engagement de vos client.

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